Artesanías, vinos, sabores y destilados de Guanajuato cruzan fronteras y conquistan JATA, en Japón, a través de una misión de promoción turística impulsada por el Gobierno de la Gente.
Tokio, Japón, 25 de septiembre de 2026. La identidad de Guanajuato se presentó en el JATA Tourism Expo Japan 2026 mediante una estrategia de vinculación con operadores, agencias y aliados de la industria turística, desarrollada por la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI). La participación busca posicionar al estado como un destino que ofrece experiencias con historia, identidad comunitaria y tradiciones que conectan con las expectativas de los viajeros.
La propuesta incluyó artesanías y experiencias culturales, destacando la tradición sombrerera como un ejemplo del trabajo artesanal y del conocimiento heredado entre generaciones. Además, se incorporaron productos gastronómicos y destilados guanajuatenses, entre ellos Tequila Corralejo, como muestra de los sabores que forman parte del carácter del estado.
De acuerdo con SECTURI, la selección de la oferta responde a preferencias identificadas entre visitantes japoneses. En 2025, 50% de los visitantes se vinculó con turismo cultural, y entre lo más disfrutado destacaron cultura, tradiciones, arquitectura y artesanías.
“Cuando hablamos de Guanajuato en Japón, hablamos de nuestra identidad. De esas historias que viven en nuestras artesanías, de los sabores que nacen de nuestra tierra y de las manos que mantienen vivas nuestras tradiciones. Queremos que el viajero japonés no solamente conozca Guanajuato, sino que encuentre en cada experiencia una razón para volver”, señaló la Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León.
Japón como mercado clave para Guanajuato
Japón fue en 2025 el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes, equivalentes al 5.41% de los visitantes internacionales del estado, y una derrama superior a 375.3 millones de pesos. La relación también se refleja en indicadores económicos: Guanajuato cuenta con 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.
Agenda de reuniones para fortalecer la comercialización
Durante JATA Tourism Expo Japan 2026, SECTURI desarrolló una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales. El objetivo es fortalecer la comercialización del destino, impulsar acciones conjuntas de promoción y ampliar la presencia de Guanajuato en los circuitos turísticos que se ofrecen en Japón.
Con esta participación, el Gobierno de la Gente, a través de SECTURI, reafirma su estrategia de conectar la identidad guanajuatense con nuevos públicos, abriendo oportunidades para que más viajeros conozcan, vivan y recorran el estado por medio de sus tradiciones, artesanías y sabores.
