Trazado de Planes de Marketing Digital

Utilizamos nuestros propios instrumentos, diseñados expresamente para dar respuesta a nuestros clientes en los más exigentes requerimientos de planeación, ya que en cada caso se sigue una rigurosa trayectoria que corresponde al mapa conceptual y al tablero cronológico. 

 

  1. Campañas
  2. Estrategias
  3. Tácticas
  4. Técnicas
  5. Tareas

Manejamos 4 campañas básicas (lanzamiento, presencia, promoción y fidelización), pero desde luego es importante en muchos casos trabajar en campañas de prospección, que a veces se aplican a partir de regiones específicas o segmentación de su público meta.

 

Las estrategias de cada campaña, siempre van vinculadas a los objetivos del plan de marketing digital, además de tener fundamento en el fin particular de campañas inherentes. Las acciones premeditadas que sirven para aumentar el público meta o una participación más activa en  el mercado, van desde destacar los detalles de productos o servicios, hasta la persuasión.  

En los proyectos referentes a actividades comerciales, integramos 3 tácticas que son de gran importancia: prospección,  posicionamiento y ventas (estas últimas consolidan el proceso de cierre en la negociación). 

Trabajamos con técnicas internacionales, que rinden resultados basados en los requerimientos de nuestros clientes. Utilizamos programas de cómputo de software libre y con licenciamiento pagado a través de plataformas WEB (como en el caso de los editores de animación y narración), para comerciales, publicaciones de artículos y difusión de noticias.

Cada una de las tareas que llevamos a cabo, se relacionan con los registros de resultados de las redes sociales, medición de los sistemas de información, control de tráfico, contextualización de frases descriptivas, integración de palabras clave, e interrelación de datos cuantitativos y cualitativos para brindar un informe parcial o final, consistente.

Ejecución de Campañas RSS, SEO, SEM, Mailing

Las Campañas del Plan de Marketing Digital son básicamente 4 (lanzamiento, presencia, promoción y fidelización), sin embargo, en algunos proyectos añadimos 3 tácticas (prospección, posicionamiento y ventas). Cada campaña es aplicable a través de los distintos medios sobre Internet (e-media), descritos a continuación:

 


 

 

  1. Redes Sociales
  2. SEO
  3. SEM
  4. Mailing

Si consideramos que son medios de interacción inesperada (en cualquier momento se puede activar el diálogo o la discusión sin previo aviso), sin embargo, nuestro eje principal, es hablar siempre con la verdad (con una conducta basada en nuestro código de ética) y en defensa de los objetivos de planeación (campañas y/o estrategias). Nuestro trabajo nos ha demostrado que las redes sociales constituyen figuras individuales y/o grupales en muchos niveles, pero como ejemplo básico van desde las relaciones personales hasta las transacciones monetarias, sin perder de vista las relaciones organizacionales.

 

El posicionamiento natural u orgánico en buscadores, optimización en motores de búsqueda o SEO (search engine optimization, por sus siglas en inglés) lo hacemos para mejorar el posicionamiento de anuncios y sitios WEB en la lista de resultados de los principales buscadores (principalmente Google) Lo aplicamos en la estructura principal de plataformas, sistemas y páginas WEB, lo cual representa una de las mejores prácticas de producción WEB.

La Mercadotecnia en Buscadores (SEM, por sus siglas en inglés), la hacemos para aumentar la visibilidad y el posicionamiento de anuncios y sitios WEB (con SERP orgánico y SERP de pago) en la lista de resultados de los principales buscadores (principalmente Google), buscando obtener un mejor lugar, por su tipo de contenido, generando una puja con otros sitios web del mismo tipo (Ej. sector empresarial) por medio de palabras clave (a manera de subasta). Lo aplicamos incluso sin haber respetado actividades SEO (de forma natural) en la estructura principal de plataformas, sistemas y páginas WEB. Si usted paga más, aparecerá primero (aplicable con Google Adwords).

Para nosotros el Mailing es casi una disciplina (integrada siempre a campañas de planes de marketing digital), con actividades monitoreadas, reportadas e informadas (parciales o finales) ya que cuenta con protocolos específicos (de destino, destinatario, origen, asunto, contenido, adjuntos), basados en las mejores prácticas de esta actividad, siempre en correspondencia con la privacidad de las barreras de paso (firewalls) de los servidores de correo (institucionales, corporativos o empresariales), así como la legislación (Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico LSSICE) en Internet. La Ley comprende un total de 45 artículos divididos en 7 Títulos y finaliza con una serie de disposiciones y un anexo.

Evaluación de Estrategias Publicitarias

La evaluación de campañas son determinadas por nuestros procesos como acciones compartidas (entre el cliente y nuestro equipo de trabajo), generadas con los criterios adecuados, respecto a un conjunto de normas que corresponden a las mejores prácticas de diseño de los distintos medios digitales (e-Media).

 

 

  1. Creatividad
  2. Viabilidad
  3. Comportamiento
  4. Trascendencia

La diferencia entre los anuncios, ideas y publicaciones creativas y las relativamente no creativas, se encuentra en la percepción y experiencia del usuario final (público meta). Un anuncio o publicación creativa puede generar un gran impacto en quien lo vea, sin embargo, para cerciorarnos de que así sea, diseñamos instrumentos de evaluación que nos aporten datos relevantes para decidir algún cambio (de forma o de contenido) en el rumbo de la estrategia.

 

¿Cómo saber si una estrategia es viable? A menudo nos encontramos con ideas atrevidas y extravagantes, pero en cada caso son pasadas por la validación de nuestros clientes (políticas de publicación de contenidos digitales, o incluso los manuales de identidad), por lo que además de pensar en el público, debemos tomar en cuenta la identidad (empresarial, corporativa o institucional) de quien nos contrata. Es importante saber que nuestra empresa cuida el compromiso de mantener lazos de trabajo alineados a las políticas de nuestros clientes, solidarios y sin distinciones (partidos políticos, religión, sexo, razas, posición social) de ninguna índole.

El comportamiento en Marketing Digital, es medido a través del tiempo y las pruebas que se hacen con distintos públicos (experimentos AB, correlaciones, regionalización, tendencias, comparativas y escenarios). En términos de análisis, el conjunto de respuestas son medidas con herramientas que diseñamos continuamente, cada vez que tomamos decisiones de regeneración (re-marketing). Siempre tomamos en cuenta la relación con el entorno o con los distintos estímulos.

La evaluación de la trascendencia nos indica 3 puntos: la manera en que pasa una publicación de una condición a otra Ej. Cuando un prospecto se convierte en cliente, atravesando así el límite que los separa (desde el ser un objetivo económico, hasta convertirse en un propósito de evolución progresiva); la manera en que esa publicación ha cambiado el rumbo de la campaña en curso; y finalmente, la manera de sobresalir de los datos (en ocasiones son visibles en las gráficas de resultados con picos notables). Desde el punto de vista mercadológico, el concepto de trascendencia va más allá de la idea de superación, significa convertirse en una relación de negocio a largo plazo.